擦亮“凤字号” 赋能品牌强农

近年来，我县围绕优势农产品积极推行强基地、树品牌、拓市场，打造长三角绿色农产品生产加工供应基地，着力提升农业

品牌影响力和市场竞争力，农业品牌建设取得一定成效。

一、基本情况

1、产业主体初具规模

拥有市级以上农业龙头企业 50 家（国家级 1 家、省级 6 家），农民合作社 1434 个、家庭农场 4535 个（国家级示范社 9 个、省级示范社/场 66 个）。

2、品牌数量基础可观

注册农产品品牌超 3000 个，认证“三品一标”产品 89 个，包括地理标志产品 2 个、地理标志证明商标 1 个、绿色食品 75 个、有机食品 11 个。

3、区域品牌取得突破

一是马店糯米：被认定为全国农产品地理标志产品，被收入中国“名特优新”农产品名录，是唯一一个农产品区域公用品牌。

   二是顾桥陈醋：目前正在积极打造“顾桥陈醋”区域公用品牌，2024 年与江南大学合作成功申报《TCI550-2024 顾桥陈醋产品质量要求》团体标准，2025 年初步建立了产品追溯平台，正在进行“地理标志保护产品”和名特新优农产品申报工作。

二、存在问题

1、品牌结构不合理，精深加工短板明显

虽然我县“三品一标”农产品认证数量每年稳步增长，但认证产品大部分都是初级产品，加工产品少，精深加工产品则更少， 

导致附加值低，大众知晓度不高。

2、企业品牌意识淡薄，影响力不大

企业各自为战，品牌意识淡薄，普遍存在“重注册轻培育、重生产轻研发”现象，做大做强、打造公用品牌内生动力不足，

同产品不同商标、不同品牌的现象普遍存在，有的甚至还在市场上发生相互压价恶意竞争的现象，不仅没有形成组团出击、集中

打响品牌的合力，还损害区域品牌整体形象和效益。

3、品牌影响力有限，市场竞争力不强

我县著名农产品数种类很多，且多具有悠久的历史，很有地方特色，如“马店糯米”作为我县农产品地理标志产品之一，被

收入中国“名特优新”农产品名录，但品牌总体影响力不大，难以获得市场认可和发展空间。

4、质量追溯体系不健全，制度亟待建立

部分农业生产经营主体受技术、资金、管理等因素制约，农产品质量控制体系还不完善，导致品牌农产品质量不稳定，农业

标准化技术、质量安全可追溯化记录难以真正落实到农户、到产品，影响了品牌形象和市场信誉。

5、品牌宣传推介不足，营销模式单一

大多数企业还是传统营销模式，营销渠道狭窄，缺乏新型营销手段，电商平台利用不足，品牌推广主要依赖线下展会（如农

交会）和有限广告，对新媒体（短视频、直播、社交电商）运用不足，线上曝光率低，市场供求信息不对称，导致品牌影响力和

市场占有率不高。

6、品牌建设人才匮乏，制约企业发展

农业品牌建设涉及农业生产、市场营销、品牌策划等多个领域，需要一批高素质的专业人才。目前，凤台县农业经营主体普

遍缺乏品牌建设专业人才，从业人员素质参差不齐，难以适应品—牌建设和市场竞争的需要。

三、意见建议

1、实施“深加工突破”工程，延伸价值链

一是精准招引“链主”企业，围绕糯米、陈醋、麻油等特色资源，重点招引休闲食品、健康饮品、调味品、预制菜等领域的

国内知名深加工企业， 给予土地、政策倾斜。 二是扶持本土企业升级，设立专项基金，支持现有龙头企业技术改造。三是建设特色食品产业园，规划建设集研发、中试、生产、检测于一体的食品精深加工园区，提供标准化厂房和共享设施，吸引小微企业入

园孵化。

2、强化品牌意识，加强品牌战略规划

一是加强宣传引导，通过举办培训班、专题讲座、现场观摩等形式，提高农业经营主体对品牌建设重要性的认识，增强品牌

意识和品牌战略思维。二是依托龙头企业的优势，着力扩大品牌农产品的生产规模，建立品牌农业基地，制定品牌发展规划，避

免盲目跟风和无序竞争。三是加强对农业产业化经营的组织协调、宏观指导和服务工作，继续加大政策扶持力度，鼓励扶持一批农业产业化龙头企业坚定走“品牌强农”道路，发挥引领带动作用。

3、强化品牌打造，提升产品质量

一是要充分挖掘农业多元功能，讲好品牌故事，以故事沉淀品牌精神、树立品牌形象。二是按照“政府引导、企业主体、市场运作”的原则，对现有农产品品牌进行梳理整合，实现品牌资源共享、优势互补，打造一批具有较强市场竞争力的优势品牌。三是加强区域公用品牌建设，统一品牌形象、质量标准和宣传推广，提升“凤字号”农产品整体品牌形象和市场影响力。四是充分挖掘乡村“土特产”资源，加强农产品精深加工，提升农业全产业链水平，增强产品附加值。五是要坚持市场导向、质量导向，加强对品牌农产品的质量检测和认证，维护品牌形象和市场信誉。

4、拓展市场，打通营销通道

一是鼓励线上线下融合，建设品牌博物馆、品牌档案馆等，展示品牌历史和文化，宣传品牌价值。二是充分发挥农业展会、产销对接会、 产品发布会等传统营销平台作用，提高品牌曝光度和知名度。三是借助大数据、 云计算、移动互联网等现代信息技术， 建设农特产品销售平台，利用直播带货、短视频营销等方式，增加产品曝光度和销量，拓宽品牌流通渠道。

    5、健全品牌保护机制，加强监管力度

一是探索构建“标准—监管—激励”三位一体的品牌管理制度体系，推动形成政府引导、市场主导、多元主体参与的农业品

牌治理格局。二是加强区域公用品牌授权、管理和监督机制建设，推动区域公用品牌规范有序发展。三是建立健全农产品质量标准

体系和质量安全追溯体系，完善农业品牌保护协作机制，维护品牌所有者和消费者合法权益。

6、加强品牌建设人才培养，提供智力支持

一是加强与高校、科研机构的合作，建立产学研合作机制，引进和培养一批农业品牌建设专业人才，提高农业经营主体品牌建设和运营能力。二是加强对农业从业人员的培训，通过开展农业技术培训、品牌营销培训等， 提高从业人员素质，培养一批懂技术、会管理、善营销的新型职业农民和农业企业家。三是制定优惠政策，吸引和留住品牌建设人才，为人才提供良好的发展环境和创业平台，激发人才的创新创造活力。